品牌是企业的无形资产和核心竞争力。积极融入行业改革发展大局，持续做强“黄鹤楼”品牌，经过二十多年砥砺奋进，湖北烟草工业实现了从“散乱低差”到“异军突起”，从“后来居上”到“走在前列”的蝶变和跨越。

如今，“黄鹤楼”已步入高位运行阶段。面对宏观经济环境和市场形势发展变化，如何进一步提升发展质量和效益，实现“稳”与“进”的良性互动、“破”与“立”的有序衔接，是企业和品牌需要破解的重要课题。

“稳是大局和基础，经济稳、品牌稳，则人心稳、大局稳。”湖北中烟工业有限责任公司党组书记、总经理李斌说，“我们坚定不移贯彻行业‘十六字’方针，把保持经济平稳运行和市场良好状态摆在优先位置，担当奋进、主动作为、跳起摸高，依靠创新驱动和改革破题助推品牌焕新，为企业高质量发展和现代化建设蓄势赋能。”

方位与站位

去年年底以来，伴随着“以远见 创所未见”的号角，“改革蓄势”“二次创业”逐步成为湖北中烟干部职工的思想共识和自觉行动。

李斌深入市场一线、车间班组，了解生产运行情况、收集意见建议，实现22个部门（条线）和基层联系点单位调研全覆盖。其他党组成员带着课题走市场、进工厂，摸情况、找短板、寻对策。

针对广泛调研过程中发现的“危机感知不够紧迫”“内生动力不够充沛”等突出问题，湖北中烟组织开展“创新发展、深化改革”大讨论活动，以思想“破冰”引领行动“突围”，推动广大干部职工增强“不改不行”的危机感紧迫感，有效解决改革行动的先导问题。

经过调研和全员大讨论，战略引领、体系建设、品牌发展等方面存在的问题和短板得到检视，品牌竞争格局和企业发展方位进一步明晰，“人人拥抱改革、人人参与改革”成为思想共识。

问题引导变革，站位引领方位。企业今天的站位往往决定着品牌未来的方位，将两者紧密联系在一起的是谋划和落实。

着眼增强战略引领，湖北中烟党组坚持以改革创新促发展，明确2025年为“改革蓄势年”，启动“十五五”规划编制前期工作，制定印发“十五五”规划编制工作方案，为推动企业高质量发展和现代化建设奠定坚实基础。

聚焦提升产品竞争力和品牌市场状态、影响力，湖北中烟党组以改革精神、创新举措开启“品牌换芯”新工程和企业“二次创业”新征程。

把品牌方位标出来，把发展站位提起来，把“二次创业”激情燃起来，湖北中烟为“黄鹤楼”品牌高质量发展注入了强劲的新动能。

状态与姿态

4月中旬，湖北中烟打造的“黄鹤楼”最新一款产品投入市场。湖北中烟严格把控上市步伐和节奏，前期准备工作还没到位的，一律不着急上市；已上市的不着急扩点增量，首要关注市场状态。

查看市场“墒情”、重视市场状态，不过度追求“覆盖面”和“成长速度”，正是湖北中烟以全员奋勇拼搏姿态确保品牌稳中有进状态的一个生动注脚。

把市场良好状态摆在优先位置，湖北中烟不仅加大品规整合力度，勇于打破自己的“瓶瓶罐罐”，还奋力推动品牌焕新——一方面对品牌规格进行“修枝剪叶”；另一方面激活品牌文化基因，进一步提升品牌文化软实力。

打造“大品规”是推动品牌高质量发展的又一重要举措。

着眼提高供给和需求适配度，湖北中烟推动计划、生产、队伍等资源向更具结构、成长优势的品规汇聚，发挥其稳增长、优结构的支撑作用；强化工商协同，以“规划共谋、数据共享、平台共建、策略共商、队伍共融”赋能大品规培育，持续提升“黄鹤楼”品牌市场竞争力。

奋斗姿态活跃在市场，良好状态落实到品规，湖北中烟一体推动品牌向新向上，澎湃品牌发展势能，确保品牌充满活力、富有竞争力。

动能与效能

一组数据见证湖北中烟2024年的创新力度和足迹：科技投入强度4.8‰；承担实施行业级科技项目17项、公司级科技项目90项、产品研发项目43项、自由探索项目103项；入库科技成果50余项，获得行业科技奖励5项，获得专利授权525件，其中发明专利授权178件。

丰硕的创新成果，带给品牌强劲的科技动能，其原动力是体系化、建制化、协同化的创新组织体系和致力于服务、减负、松绑、赋能的创新制度体系。

着眼推进高水平科技自立自强，湖北中烟构建高水平创新生态体系，开展多领域关键核心技术攻关，巩固深化具有行业优势的科技创新高地和具有“黄鹤楼”品牌特点的创新成果，持续增强原始创新能力，以高水平科技创新助推产业提质增效。紧盯中式卷烟“主战场”、国产雪茄“大舞台”，加强科技成果转化应用，统筹产品集成创新。

品牌焕新起势，既要科技创新增动能，也要管理创新提效能。

湖北中烟全面审视现有组织架构、流程标准、制度规定，深入查摆体系不畅问题，调整优化体制机制，破除梗阻。他们健全完善一体化融合式综合管理体系，确保流程管事管得好、制度管人管得住，促进运转效率、管理效能不断提升。

把技术创新写进产品、融入品牌，用管理创新焕新企业、赋能员工，湖北中烟把发展动力激发出来，为品牌跃升插上有力翅膀。

以远见创未见，积跬步成阔步。湖北中烟表示，将继续锚定“走在行业前列”奋斗目标，以新担当新作为服务行业改革发展大局，努力为行业高质量发展和现代化建设作出新的贡献。